Разрешение на использование логотипа

Использование чужого логотипа: правила и последствия

Из этой статьи вы узнаете:

  • В каких случаях нельзя использовать чужой логотип
  • Когда использование чужого логотипа допускается
  • Что грозит за незаконное использование чужого логотипа

В современных рыночных отношениях конкуренцию товаров практически вытеснила конкуренция товарных знаков. Покупателю приходится выбирать нужный товар из огромной массы аналогичной продукции, промаркированной разными логотипами. В связи с этим производители, рекламируя изделия, делают акцент на своем товарном знаке. Что необходимо учитывать, используя собственный логотип в различных рекламных материалах, и в каких случаях допускается использование чужого логотипа?

В каких случаях происходит использование чужого логотипа

В законе такого понятия, как логотип, не существует. Это слово используется в качестве обозначения товарного знака или сервиса обслуживания. Товарный знак в виде надписи или изображения предназначен для индивидуализации конкретного продукта среди множества других и определения производителя и продавца.

Довольно часто производители и покупатели применяют следующие понятия: торговая марка, логотип, бренд, торговый знак. Все эти термины нередко используются в качестве синонимов. Однако только товарный знак охраняется законом. Ущемление прав владельца товарного знака ведет к неприятным последствиям для нарушителя.

В статье № 1482 Гражданского кодекса РФ перечислены основные виды товарных знаков:

  • словесные (в том числе слоганы);
  • изобразительные (картинки, элементы графики, монограммы и т. д.);
  • комбинированные (включающие в себя изобразительные и словесные составляющие);
  • объемные (например, форма товара – бутылки).

Законом допускается применение звуковых и обонятельных товарных знаков.

Роль товарного знака при современном уровне развития бизнеса неуклонно растет вверх. Благодаря известности и узнаваемости логотипа покупатели выбирают товары того или иного производителя.

Однако не каждое обозначение, которым маркируется продукт, считается товарным знаком. Прежде всего, оно должно отвечать критерию охраноспособности. В нашей стране маркировка товара охраняется как товарный знак в случаях, когда:

  • осуществлена государственная регистрация в Роспатенте,
  • предоставлена охрана в рамках международной системы регистрации товарных знаков.

Регистрация подтверждает исключительное право владельца и предоставляет возможность практически неограниченно использовать этот товарный знак. Из числа пользователей знака исключаются все другие лица.

Согласно п. 2 ст. 1484 Гражданского кодекса РФ владелец товарный знак может использовать любым законным способом:

  • на самих товарах, этикетках и упаковках;
  • при выполнении работ (оказании услуг);
  • в документации, оформляемой при введении товара в товарооборот;
  • в Интернете (в т. ч. в качестве доменного имени);
  • в предложениях о продаже или оказании услуг, в объявлениях, на вывесках и в различных рекламных материалах.

Использование чужого логотипа не допускается:

  • на этикетках, упаковках и самих товарах, ввозимых в Россию;
  • на товарах, продаваемых на ярмарке;
  • на экспонатах выставок;
  • при оказании услуг;
  • на документах, оформляемых при введении в товарооборот;
  • в рекламных материалах;
  • на вывесках;
  • в объявлениях;
  • в сети Интернет, в доменных именах;

Запрещается не только использование чужого логотипа, но и логотипа, похожего на зарегистрированный товарный знак.

Чтобы суд признал факт нарушения прав законных владельцев логотипа, не требуется фактического смешения – достаточно наличия его угрозы и сходства. Правообладатели для определения сходства проводят опросы общественного мнения, заказывают экспертизы и получают заключения специалистов-оценщиков.

Однако зачастую суды критически относятся к таким документам. Ведь стороны предлагают к рассмотрению в суде прямо противоположные оценки, полученные у лояльно настроенных экспертов. Поэтому в подобных судебных разбирательствах назначается независимая судебная экспертиза, результат которой ложится в основу решения суда.

Когда допустимо использование чужого логотипа

Как и любую другую собственность, логотип можно продать (уступить права). Продажа производится по договору о передаче исключительных прав (договор купли-продажи). Этот договор также называется договором уступки или отчуждения.

Помимо полной передачи прав можно оформить использование чужого логотипа на определенных условиях. При этом составляется договор коммерческой концессии или лицензионный договор.

Договор отчуждения, коммерческой концессии и лицензионный подлежат обязательной государственной регистрации в патентном ведомстве. Действие договора коммерческой концессии и лицензионного ограничивается сроком правовой защиты товарного знака.

Кроме того, логотип можно передать в залог (договор залога). Этот вариант дает возможность привлечь заемные средства для развития бизнеса. Не следует забывать, что договор залога также подлежит обязательной государственной регистрации в Федеральном институте промышленной собственности.

Поскольку целью логотипа является обозначение товара, то его можно использовать в информационных материалах – общих статьях или описывающих конкретные товары и услуги. При этом законодательство разрешает использование чужого логотипа на своем сайте, рекламирующем аналогичные товары и услуги. Однако здесь действует очень важное определение «однородность до степени смешения». Если имеется вероятность, что покупатель может перепутать эти товары, то использование чужого логотипа считается неправомочным.

Допускается использование чужого логотипа без разрешения его владельца, если компания является партнером или клиентом. Однако в этом случае товарный знак должен размещаться в отдельном разделе наряду с другими партнерами или клиентами.

Законодательством разрешено использование чужого логотипа организациями, осуществляющими сервисный ремонт техники. Само собой разумеется, что между сервисной организацией и компанией-производителем составляется соответствующий договор и производитель не должен самостоятельно ремонтировать или проводить техобслуживание техники. В тех случаях, когда товар введен в оборот самим производителем (или с его согласия), наличие договора не является обязательным условием.

Допускается использование чужого логотипа с целью продажи товара (в обычном или интернет-магазине). Однако продавец должен убедиться в том, что товар был введен в товарооборот самим производителем. Иногда выяснить это бывает довольно сложно, легче обратиться за соответствующей информацией напрямую к производителю.

Использование чужого логотипа в рекламе

Нередко возникает необходимость использования чужого логотипа в собственной рекламе. Например, дилеры с целью продвижения продукта, маркированного чужим товарным знаком, размещают рекламное сообщение о продаже в своих торговых сетях. Или, к примеру, компании на своих вывесках помещают логотипы производителей той продукции, в отношении которой оказывают услуги (это особенно актуально для сервисных организаций).

Если в дилерских соглашениях отсутствуют договоры или иные разрешительные документы, то это создает опасность, что владелец товарного знака заявит о нарушении своих прав или антимонопольная служба сочтет недостоверной рекламу с использованием чужого логотипа. Однако это не означает, что нельзя использовать товарные знаки других компаний в деятельности своей компании. Такое возможно при условии соблюдения двух правил:

  • Реклама должна быть достоверной.

Реклама, содержащая не соответствующие действительности сведения об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации компании или товара, считается недостоверной (п. 7 ч. 3 ст. 5 Закона № 38-ФЗ).

Рекламные материалы с использованием чужого логотипа не должны содержать никаких ссылок (ни прямых ни косвенных) на то, что эти товарные знаки принадлежат рекламодателю. Иначе говоря, у покупателя не должно создаться впечатления, что в рекламе указаны логотипы той фирмы, чья деятельность рекламируется. Кроме того, в рекламе желательно указать правообладателя использованных логотипов.

  • Использование чужого логотипа должно осуществляться только в отношении товаров, законно введенных в гражданский оборот на территории России.

Согласно ст. 1487 Гражданского кодекса РФ использование чужого логотипа не является нарушением исключительного права на товарный знак в отношении тех товаров, которые были введены в товарооборот с согласия или непосредственно их производителем.

Соблюдение этих условий сводит на нет вероятность неприятных последствий от размещения рекламы с использованием чужого логотипа.

Чем грозит незаконное использование чужого логотипа

Правообладатель товарного знака, обнаружив в продаже товары, маркированные его собственным (или похожим) логотипом, вправе пресечь подобные неправомерные действия конкурентов следующими способами:

  1. Подать жалобу в антимонопольную службу.

После проверки обстоятельств антимонопольная служба выдает предписание на устранение нарушений. В случае невыполнения указаний антимонопольная служба инициирует принудительное исполнение и приведение товаров в должный вид.

  1. Обратиться в судебные инстанции.

В суде правообладатель логотипа может выбирать: потребовать возмещения понесенных убытков (при этом истец должен доказать размер ущерба и его связь с действиями ответчика) или компенсации.

Законом установлены следующие размеры компенсаций за использование чужого логотипа:

  • от 10 000 до 5 млн. рублей;
  • двойная стоимость товаров, маркированных чужим логотипом;
  • двойная стоимость использования логотипа.

В первом варианте интервал между размерами компенсаций весьма ощутимый. Поэтому суд в каждом конкретном случае рассматривает все обстоятельства дела, принимая во внимание:

  • Срок использования чужого логотипа.
  • Наличие вины ответчика.
  • Допускались ли ранее подобные нарушения.
  • Возможные убытки, понесенные истцом.
  • Иные обстоятельства дела.

Владелец товарного знака имеет право потребовать опубликования принятого решения суда, для подтверждения нарушенных прав. Кроме того, конфисковать товары, убрать значки логотипа с вывесок нарушителя, запретить использование доменного имени и т. д.

Изъятие товаров, маркированных чужими логотипами, проводится за счет средств ответчика.

Однако товар, представляющий серьезный интерес для общества (например, лекарства), не уничтожается. Законом предусматривается удаление с него логотипа и возвращение в оборот.

Важно! В случае повторения неправомочного использования чужого логотипа прокурор вправе инициировать принудительную ликвидацию компании-нарушителя.

К нарушителям, использующим чужие логотипы без заключения соответствующих договоров с правообладателем, применяются внушительные штрафные санкции:

  • За использование чужого логотипа – с граждан взимается штраф от 5 до 10 тыс. рублей, с должностных лиц 10-50 тыс. рублей, с компаний от 50 до 200 тыс. рублей.
  • За производство и сбыт товара с чужим логотипом: гражданам вменяется оплата двойной стоимости товаров, должностным лицам – тройной (минимальная сумма – 50 000 рублей), компаниям – пятикратной стоимости товаров (но не менее 100 тыс. рублей).

В любом из этих случаев конфискуется товар и оборудование, на котором он производился.

Основным фактором в подобных судебных разбирательствах считается вина нарушителя. Если она не доказана, то ответчик не может быть привлечен к ответственности. Например, компания по ошибке получила контрафакт вместо задержанного на таможне товара, соответствующего подписанному контракту. Суд выносит решение, что эта компания в силу отсутствия вины не должна отвечать за использование чужого логотипа.

Если оценка последствий от неправомочного использования чужого логотипа, превышает сумму 250 000 рублей, возбуждается уголовное дело (ст. 180 Уголовного кодекса РФ).

Получить консультацию

Нажимая кнопку «Отправить» я соглашаюсь с условиями и положениями обработки Персональных данных

Будет ли признаваться нарушением закона размещение на сайте товарных знаков (логотипов) партнеров, с которыми ваша компания состоит в деловых отношениях?

Поставленный вопрос охватывает как случаи продажи чужого товара через Интернет-сайт, так и простое упоминание партнера в списке клиентов. Следовательно, к его решению можно подходить с нескольких сторон, поскольку цели размещения знаков, как и вид их правовой охраны, будут самыми разными. Соответственно, к таким ситуациям применимы различные законодательные нормы: о товарных знаках, авторских правах, недобросовестной конкуренции и так далее. Остановимся на основных вариантах подробнее.

Законодательство о товарных знаках

Товарным знаком обозначение станет, если оно зарегистрировано в Роспатенте РФ или в силу международной регистрации охраняется на территории России.

Хотя исключительное право на товарный знак сформулировано достаточно широко: как полномочие использовать его любым способом по усмотрению владельца (п. 1 ст. 1484 Гражданского кодекса РФ), тем не менее основное его предназначение — закрепить монополию на индивидуализацию определенных товаров, работ и услуг, для которых такой знак зарегистрирован.

Поэтому п. 3 ст. 1484 ГК устанавливает: «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения».

Если же знак используется в иных целях, не связанных с товарами (работами, услугами) владельца знака, то нарушения законодательства о товарных знаках не будет. Например, ваша организация не продает такой же товар, работы или услуги (или однородные им), что и ваш партнер, а просто оказывает ему какие-либо услуги (рекламные, дизайнерские, транспортно-экспедиционные, информационные и т.п.) или продает ему свою продукцию, то вы вполне можете указывать товарный знак партнера на странице со списком клиентов.

Не будет считаться нарушением и простое упоминание товарного знака в статьях, интервью, новостях или иных материалах на сайте, даже если на сайте реализуется однородная продукция, при условии, что не возникает риск ее смешения с продукцией владельца знака. Этот вывод закреплен в Постановлении Президиума ВАС РФ от 01.12.2009 года №10852/09: «…словесное упоминание чужого товарного знака не является использованием этого знака».

Следующий вариант допустимого использования чужого знака на сайте без согласия владельца уже связан с использованием товара владельца знака, но не в целях его продажи. Например, если организация производит сервисное обслуживание, ремонт такого товара. Здесь обязательное условие — чтобы владелец знака сам не осуществлял такую деятельность, т.к. в противном случае налицо будет конкурирующая деятельность. Этот вывод подтверждается судебной практикой. Так, Федеральный арбитражный суд Московского округа в Постановлении от 10.10.2011 года по делу №А40-118198/10-143-1016 подчеркивает: учитывая, что истец является производителем товара, а ответчик сервисной организацией, осуществляющей ремонт техники, причем не только произведенной истцом, но и иными производителями, «суды правильно исходили из того, что истец и ответчик не производят однородные товары и не оказывают однородные услуги, т.е. не являются конкурентами, что исключает нарушение исключительных прав истца на товарный знак».

Еще одно основание, освобождающее от ответственности за размещение чужого знака на сайте, также отмеченное в указанном постановлении ФАС МО, связано с принципом исчерпания прав, закрепленным ст. 1487 ГК. Согласно ей, «не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия». То есть если сервисная организация ремонтирует оборудование, официально продаваемое в России изготовителем или с его согласия, то такая сервисная организация вполне спокойно может указывать на своем сайте знаки соответствующих изготовителей. В этом случае сервисная организация сама не продает такое оборудование, а лишь информирует потенциальных клиентов о том, что осуществляет его сервисное обслуживание. Основное условие — товар должен быть легально выпущен в оборот на территории России (а с учетом создания Таможенного союза — в какой-либо из стран такого союза: в России, Казахстане или Белоруссии). Об этом условии можно указать в правилах работы организации на ее сайте.

Более сложная ситуация возникает, если организация, например, интернет-магазин, перепродает товар, легально введенный в оборот на территории России. К ней также применимо правило об исчерпании исключительного права на товарный знак — если товар был официально ввезен в Россию или уже продается в России самим изготовителем или с его согласия, то интернет-магазин может указывать товарный знак на странице с описанием товара, а также размещать там фотографию или иное изображение товара, содержащее знак. Как же владельцам интернет-магазина удостовериться в том, что продаваемый ими товар введен в российский гражданский оборот с согласия производителя, ведь не все посредники готовы раскрыть всю цепочку движения товара? Естественно, проблем не возникает, если у магазина есть прямой договор с российским или иностранным производителем или его официальным дилером/дистрибьютором. Отметим, что такой товар должен приобретаться на территории России (или Таможенного союза), поскольку при покупке его у производителя или дилера непосредственно за границей будут действовать особые правила, о которых скажу дальше.

Если же товар приобретается у какого-либо посредника, не имеющего статуса официального дилера, то тут убедиться в согласии изготовителя крайне затруднительно. Остается лишь страховаться от возможных непредвиденных ситуаций, вписывая в договор условие о том, что продавец товара гарантирует наличие согласия изготовителя на продажу товара в России, в противном случае продавец обязуется принять участие в возможном судебном споре на стороне покупателя и компенсировать ему все понесенные покупателем убытки, равно как уплаченные изготовителю товара или компетентным органам штрафы и иные санкции.

В качестве примера приведу Постановление ФАС Московского округа от 30.05.2011 года №КГ-А40/4516-11-1,2,3,4 по делу №А40-92046/10-15-772. Ответчики размещали на администрируемых ими сайтах (интернет-магазинах) иллюстрации продукции истца с нанесенным на нее товарным знаком истца без получения каких-либо разрешений. При этом ответчики ссылались на то, что они не осуществляли самостоятельно ввоз, распространение и продажу продукции, а намеревались приобрести ее у истца-производителя, поэтому должен действовать принцип исчерпания прав. Суды поддержали производителя: демонстрация на сайте продукции есть предложение ее к продаже, тогда как доказательств легального происхождения предлагаемой продукции и намерений закупать ее у производителя ответчики не предоставили, поэтому в их действиях было нарушение законодательства о товарных знаках. Поясню, что в том судебном деле истец подозревал ответчиков в реализации контрафактной продукции с использованием его товарного знака.

Вернемся к вопросу об исчерпании прав в случае приобретения товара за границей с последующим ввозом в РФ. Поскольку в таком случае сам изготовитель не вводит товар в оборот на территории России, то необходимо его письменное согласие (в договоре или в ином документе) на ввоз товара в РФ и его последующую реализацию с использованием оригинального товарного знака. Следовательно, если для продажи через интернет-магазин в нашей стране товар приобретается за границей, то необходимо письменное согласие его производителя. Причем требуется согласие самого производителя и тогда, когда товар за границей приобретается у его официального дилера, если только производитель не уполномочил дилера давать согласия на экспорт и реализацию продукции в РФ.

Исключение судебная практика делает только в отношения товара, приобретаемого за границей физическим лицом для личного пользования. В этом случае если такое лицо захочет в дальнейшем продать такой товар, то его продажа в России с использованием знака производителя возможна и без согласия владельца знака. Исключение не будет действовать, если физическое лицо изначально приобретает товар не для личного пользования, а для дальнейшей перепродажи (доказательством этом может быть, например, приобретение товара в количестве большем, чем это необходимо для обычного использования).

Выводы: не будет нарушением исключительного права размещение товарного знака на интернет-сайте, с особенностями, указанными выше, без согласия владельца знака в случаях:

1) Если деятельность владельца сайта не связана с товаром, работой или услугами владельца товарного знака (или однородными им).

2) Если товарный знак словесно упоминается на сайте и при этом не возникает риска смешения продукции владельца сайта с продукцией владельца знака.

3) Если владелец сайта производит операции в отношении чужого товара и при этом владелец товарного знака не занимается той же деятельностью.

4) Если через интернет-сайт предлагается к продаже или реализуется товар, введенный в гражданский оборот в России владельцем знака или с его согласия.

Законодательство о конкуренции

Использование чужого товарного знака, даже если оно разрешено законодательством, не должно вести к недобросовестной конкуренции. Правила о том, какие действия относятся к недобросовестной конкуренции, закреплены в статье 14 Закона от 26.07.2006 №135-ФЗ «О защите конкуренции», основанной на статье 10.bis Парижской Конвенции по охране промышленной собственности. Статья 14, в частности, запрещает использовать чужой товарный знак способом, который:

— повлечет распространение ложных, неточных или искаженных сведений, могущих причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;

— приведет к введению в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей;

— связан с некорректным сравнением хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами;

— представляет собой продажу, обмен или иное введение в оборот товара, если при этом незаконно использовались средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ, услуг (т.е., например, если товарный знак размещен на чьей-либо продукции без согласия владельца товарного знака; в этой связи полезно закрепить в договоре на приобретение товара обязанность продавца гарантировать законное размещение товарного знака на поставляемом товаре, если есть какие-то сомнения в его происхождении, чтобы в случае споров взыскать с продавца понесенные покупателем убытки);

И, в качестве общего правила, пункт 2 статьи 14 Закона №135-ФЗ запрещает недобросовестную конкуренцию, связанную с приобретением и использованием исключительного права на средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ или услуг. Важно подчеркнуть: если, исходя из изложенных выше положений, организация имеет право использовать чужой товар на своем сайте, то это не ведет к приобретению или использованию ею исключительного права на товарный знак. В отсутствие особого договора об отчуждении исключительного права такое право принадлежит только владельцу прав на товарный знак и к иным лицам не переходит.

Законодательство об авторском праве

Не стоит забывать еще и о том, что ряд товарных знаков могут одновременно охраняться авторским правом, поскольку представляют собой оригинальные словесные или изобразительные произведения. К словесному обозначению можно отнести, например, название какого-либо произведения или его часть (стихотворную строку и т.п.), если они соответствуют требованиям п. 7 ст. 1259 ГК, т.е. являются результатом самостоятельного творческого труда их автора.

Регистрация обозначения в качестве товарного знака не прекращает его охрану нормами авторского права. И владелец прав на такое обозначение волен самостоятельно выбрать способ защиты нарушенного права: если не применимо исключительное право на товарный знак, он может воспользоваться авторским исключительным правом.

Поэтому правомерное использование чужого обозначения согласно положениям законодательства о товарных знаках может привести к нарушениям авторских прав владельца обозначения. Таких исключений, как для товарного знака, законы об авторских правах не предусматривают. Размещение произведения на интернет-сайте считается его доведением до всеобщего сведения, а стало быть, охватывается исключительным правом, принадлежащим автору (подп. 11 п. 2 ст. 1270 ГК).

Как предотвратить возможные претензии владельца знака? К сожалению, простых рекомендаций тут нет. Произведения, охраняемые авторским правом, нигде не регистрируются, не заносятся в единую базу данных, и охраняются с момента их создания безо всяких формальностей. Следовательно, обязанность предварительно оценивать размещаемые на сайте обозначения с точки зрения их оригинальности и творческого исполнения возлагается на владельца интернет-ресурса. Если претензии правообладателем все же будут предъявлены, остается доказывать, что спорные обозначения не подлежали охране авторским правом.

Схожая ситуация может возникнуть и в том случае, если обозначение вообще не зарегистрировано как товарный знак, и используется его владельцем в виде логотипа, бренда. Такой логотип может быть охраняемым произведением. И тогда, согласно упомянутой ст. 1270 ГК, его использование в Интернете возможно лишь с согласия правообладателя. При этом на право автора будут распространяться обычные авторско-правовые ограничения исключительного права, так называемые случаи свободного использования. Правда, к рассматриваемым в данной статье ситуациям они практически не применимы, поскольку мало касаются коммерческих операций и почти не распространяются на использование таких объектов в Интернете.

Положения о конфиденциальности

Часто забывают еще об одном важном обстоятельстве. Возможность размещать на интернет-сайте чужой товарный знак, логотип или иное обозначение может быть ограничена не только законодательством, но и договорными условиями. Договор может прямо предусматривать запрет на размещение в Интернете каких-либо обозначений другой стороной.

Если такого условия в тексте нет, но договор содержит пункт о конфиденциальности, то он также может означать фактический запрет на использование знака одной из сторон в сети. Например, если оговорка о конфиденциальности требует сохранения в тайне не только коммерческих условий договора, но и самого факта его заключения, то размещение на интернет-сайте обозначения партнера приведет к нарушению договора и к соответствующей договорной или законной ответственности.

Как видим, прежде чем принять решение о размещении на сайте какого-либо обозначения партнера, надо определиться с тем:

— что это за вид обозначения;

— каким образом оно будет использоваться на сайте;

— какой коммерческой деятельностью занимается ваша организация и партнерская фирма;

— для индивидуализации каких товаров используется знак;

— какими законодательными или договорными условиями регулируется использование обозначения;

— не будет ли обозначение использоваться на сайте способом, составляющим недобросовестную конкуренцию.

Полученные ответы определят вариант ваших действий. Хотя в любом случае согласие владельца знака на интересный для вас вариант использования предотвратит возможные будущие спорные ситуации.

Ответственность за использование чужих логотипов и товарных знаков

Товарный знак подлежит обязательной регистрации в Патентном бюро РФ. Его использование охраняется международной системой регистрации товарных знаков. Кроме того, он должен иметь высокую степень защиты от подделки (например, незаметные элементы, голограммы). Право его использования регламентируется п. 1 статьи 1484 Гражданского кодекса РФ «Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак принадлежит исключительное право использования товарного знака любым, не противоречащим закону способом. Правообладатель может распоряжаться исключительным право на товарный знак».

В отличие от товарного знака, логотип – это обозначение какого-либо вида товаров и/или услуг предпринимателя и не подлежит обязательной регистрации в Роспатенте.

Что необходимо предоставить при заказе услуги печати логотипа или товарного знака на продукции нашей компании

Информационное письмо на бланке компании, где обязательно должны быть указаны ее реквизиты. Документ должен иметь исходящий номер, дату. Письмо должно быть подписано руководящим составом и заверено печатью организации. В левом нижнем углу указывается ФИО и телефон исполнителя.

Документ должен содержать приложения. Приложение № 1 – эскиз или макет логотипа/товарного знака с указанием размеров, цветовой гаммы по палитре Pantone/CMYK. Приложение № 2 – копия патента на товарный знак, заверенная штампом «КОПИЯ» и печатью организации с указанием ОГРН.

Индивидуальным предпринимателям необходимо предоставить письмо с печатью ИП, с приложением эскиза и копии свидетельства о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Если правообладатель находится за рубежом, но у него есть российские партнеры, или имеет разветвленную сеть представительств, необходимо предоставить копию лицензионного договора с правообладателем товарного знака. (п. 2 статьи 1486 ГК РФ).

Компания «Центр Пакетных Технологий» не производит подделки под товарные знаки, защищённые авторским правом или лицензионным соглашением. За нарушения авторского права при предоставлении макетов для печати (шаблонов, логотипов, дизайнов) покупатель несет ответственность, предусмотренную законом.

Виды товарных знаков

  • Изобразительные (графические элементы, обозначения, монограммы, картинки);
  • Словесные. К ним относятся рекламные слоганы, названия, девизы;
  • Комбинированные (например, графический логотип с девизом компании);

Где и как может применяться товарный знак

Любой товарный знак подлежит обязательной регистрации. Свидетельство или патент служит подтверждением авторского права на данный бренд и защитой бизнеса от происков конкурентов. Для того, чтобы понять, зарегистрирован ли товарный знак, используются специальные грифы, которые проставляются справа от его изображения.

Гриф в виде латинской буквы R, заключенной в круг, (®), указывает на то, что данный бренд запатентован на территории Российской Федерации.

Гриф ТМ присваивается товарным знакам в том случае, если документы на его патентование находятся на рассмотрении в Патентном бюро РФ.

Согласно п. 2 статьи 1484 ГК РФ , товарный знак проставляется на:

  1. на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
  2. при выполнении работ, оказании услуг;
  3. на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
  4. в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
  5. в сети «Интернет», в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Срок действия патента на товарный знак – 10 лет, после чего он подлежит продлению.

Что считается нарушением авторских прав на товарный знак

Согласно п. 3 статьи 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.»

Нарушениями считаются похожее название, однородный вид деятельности и получение прибыли. Понятие «степень смешения» указывает на то, что бренды и логотипы настолько похожи, что их можно легко перепутать.

Три самых распространенных нарушения авторских прав на товарный знак

Похожее название

  • Разница в регистре букв, например, Tezenis – TeZenis;
  • Латинское название написано транслитом: Tezenis – Тезенис;
  • Разница в наименовании бренда на одну-две буквы: Tezenis – Tsezenis;
  • Название аналогичное оригинальному бренду, но с указанием рода деятельности, например, Tezenis-отель.

Однородная деятельность

Если два предприятия с похожими названиями занимаются не пересекающимися друг с другом видами деятельности, например, одна фирма продает лекарства, а вторая производит автопокрышки, то с точки зрения закона нарушений нет. Если похожи не только сами названия, но и род деятельности, то необходимо проверить, какие виды деятельности прописаны для данного товарного знака в международном реестре товаров и услуг (МКТУ).

Чтобы проверить список товаров и услуг для данного бренда, необходимо ввести номер свидетельства в реестре товарных знаков.

Получение прибыли

Такое нарушение относится к товарным знакам, имеющим степень смешения. При этом неважно, знает ли потенциальный конкурент о наличии сходного товарного знака. Если он его использует и получает от этого прибыль, то это нарушение авторских прав. Под использованием подразумевается размещение бренда на товарах, этикетках, упаковках, вывесках, в рекламе, документации, в доменных именах и соцсетях. Подобное деяние карается законом, согласно статье 180 УК РФ (Незаконное использование средств индивидуализации товаров, работ, услуг).

Что не считается нарушением авторского права

Нарушениями авторского права на товарный знак не считаются следующие моменты:

  • Размещение логотипа или товарного знака на сайте, если с правообладателем заключен договор о сотрудничестве. Например, на сайте производителя бортового питания размещен товарный знак авиакомпании.
  • Упоминание бренда в новостях, статьях, интервью, интернет-публикациях, даже если на сайте продается аналогичная продукция. Главное условие – отсутствие риска степени смешения с брендом правообладателя. Согласно Постановлению Верховного Арбитражного суда РФ от 01.12.2009 года №10852/09: «…словесное упоминание чужого товарного знака не является использованием этого знака».
  • Не считается нарушением размещение товарного знака на сайтах сервисных центров или официальных дилеров.
  • Если через интернет-сайт предлагается к продаже или реализуется товар, введенный в гражданский оборот в России владельцем знака или с его согласия (наличие лицензионного соглашения).
  • Если компания переуступила свои права на товарный знак другой фирме (регламентируется лицензионным соглашением).

Чем грозит покупателю нарушение авторских прав на товарный знак

Законом установлены следующие размеры компенсации за использование чужого товарного знака без разрешения правообладателя:

  • Для физических лиц штраф от 5 до 10 тыс. рублей;
  • Для должностных лиц от 10 до 50 тыс. рублей;
  • Для компаний от 50 до 200 тыс. рублей.

За производство и сбыт товаров с чужим логотипом физическим лицам вменяется оплата двойной стоимости товаров, должностным лицам – тройной (не менее 50 000 рублей), для компаний- возмещение пятикратной стоимости (но не ниже 100 тыс. рублей).


Елизавета Гуменюк Просто люблю писать, переводить и давать людям возможность читать интересный контент. И пусть я не всегда идеальна — есть к чему стремиться!!!

Почти все дизайнеры соглашаются в том, где должен быть размещен логотип на веб-странице. Но правы ли они?

Когда вы создаете сайт, где вы должны разместить логотип? Быстрый взгляд на самые популярные сайты в Интернете дает четкий ответ на данный вопрос. Он должен располагаться в верхнем левом углу.

Веб-сайт McDonald’s следует этому правило, поэтому он расположил свой логотип в верхнем левом углу страницы

В этих конкретных примерах логотипы являются словесными. Однако то же самое правило действует и для знаковых логотипов, доказательством чему служат сайты Airbnb, Spotify, Nike, Facebook, Pinterest и Apple.

Но прежде чем поступить так же, подумайте хорошенько, должны ли вы следовать за толпой и размещать свой логотип в том же месте, что и все остальные?

Логотип в центре для газетного вида

Хорошо, если бы вы решили расположить свой логотип в самом центре или в правом верхнем углу страницы, вы не были бы одиноки в этом. Одна из категорий веб-сайтов, которая часто центрирует свой логотип — это газеты и журналы.

Принцип данного подхода заключается в том, чтобы повторить хорошо знакомый вид печатной версии газеты и ее названия. Примеры сайтов, которые следуют этому принципу, включают такие знаменитые издания как Washington Post, The New York Times, Los Angeles Times, The Boston Globe, The Times, Financial Times, The Spectator, New Statesman, British Vogue, Radio Times и Wired.

Интернет-журналы, такие как Wired, повторяют опыт печатных изданий, центрируя свой логотип на своей веб-странице

Даже если вы не газета, вы все равно можете передать ощущение традиционного печатного издания, информационного бюллетеня или газеты, сосредоточив свой логотип в подобном стиле заголовка.

Примеры этой стратегии можно увидеть на сайтах для отеля Virginfield Smithfield Station, организации художника Ричарда Дибенкорна и дома моды Sunspel.

Однако давайте будем предельно ясными: печатные издатели никоим образом не объединены тем, что абсолютно все они размещают логотип по центру. Большинство британских газет, например, придерживаются веб-стандартов, размещая свой логотип в верхнем левом углу, включая The Sun, The Mirror, Daily Telegraph, Mail Online и Daily Express. Это означает, что печатные издательства двигаются вперед и полностью погружены в разработку своих цифровых предложений.

Выделение расположения логотипа

Если отойти от традиционных печатных издательств, то примеров других веб-сайтов, где логотипы расположены по центру или размещены вверху справа, немногочисленны.

Samsung является одним из редких веб-сайтов, где логотип расположен в центре

Есть, конечно же, и другие сайты, которые центрируют свои логотипы, включая Samsung, в то время как сайты типа Amnesty International и Guardian предпочли расположить лого справа. Но в основном это единичные случаи.

Другим весьма заметным исключением из этого правила являются поисковые страницы, в том числе Google, Bing, Yahoo, Duck Duck Go, Wolfram Alpha и Baidu, где логотип появляется справа от панели поиска или же сверху нее, хотя это может быть рассмотрено как элемент особой категории веб-сайтов.

Главная страница поисковых систем — это особая категория, когда речь идет о размещении логотипов

Итак, что стоит за этим подавляющим правилом относительно того, где разместить логотип?

Почему логотипы обычно расположены слева вверху?

Исторически, размещение логотипа слева частично зависело от того, как браузеры отображали веб-сайты на экранах. Фиксированная ширина браузера означала, что если ваш логотип был расположен справа (или даже в центре), он может вообще не отображаться, в зависимости от размера экрана и формы окна браузера.

Размещение логотипа в левом верхнем углу имеет долгую историю

Смещение влево также связано с тем, как в Европе и на Западе (в отличие от азиатских и арабских культур) печатный контент традиционно читается: слева направо и сверху вниз. Эти глубоко укоренившиеся привычки, естественно, перешли к чтению на цифровых устройствах, как показали исследования Nielsen Norman Group.

Зачем следовать тренду размещения логотипа?

Учитывая, что схема размещения логотипа в верхнем левом углу настолько укоренилась, единственная логическая причина размещения вашего логотипа в другом месте — это намеренное игнорирование данного правила в попытке привлечь пользователей, сделав сайт отличающимся от других и инновационным.

И вы можете подумать, что все в порядке: в конце концов, вы же не собираетесь запутать пользователей, перемещая окно поиска, кнопку меню или основную навигационную панель с их стандартных мест расположения, что никоим образом не относится к логотипам, потому что они не имеют функциональной цели, не так ли? Неправильно!

Независимо от того, осознаете вы это или нет, ваши пользователи ожидают, что логотип будет служить определенной функциональной цели. Она заключается в том, что, когда они нажимают на логотип, то они возвращаются на главную страницу. И если лого находится не там, где они ожидают его увидеть, то, скорее всего, это привет к нарушению их пользовательского опыта.

Фактически, согласно исследованию, пользователи считают, что вернуться на главную страницу примерно в шесть раз сложнее, когда логотип размещен в центре страницы по сравнению с тем, когда он находится в верхнем левом углу.

Возможно, если логотип расположен в центре страницы, но кнопка «Главная» находится в верхнем левом углу, как это сделало агентство JAMstudio, пользователи не будут чувствовать себя настолько запутавшимися.

Но в целом мы бы рекомендовали, в том случае если вы пытаетесь сделать свой дизайн привлекательным и инновационным, то, вероятно, вы должны просто найти способ получше, чтобы сделать это.

Логотипы в нескольких местах

Разумеется, размещение логотипа в верхнем левом углу не означает, что вы также не можете использовать свой логотип в другом месте на странице. Многие сайты любят давать больше внимания своим брендам, размещая его также в боковой панели или в футере веб-сайта.

Сеть Envato Tuts + усиливает свой брендинг, разместив логотип в футере, а также в верхнем левом углу

Но в то время как нет ничего плохого в использовании нескольких экземпляров вашего логотипа на сайте, всегда имейте в виду, что пользователи будут ожидать, что каждый из них будет функционировать, как ссылка на главную страницу.

Если говорить об удивительных использованиях логотипа на странице, то, пожалуй, это то, что сейчас делает Google на многих своих сайтах-сателлитах, таких как Gmail или Google Drive. Несмотря на то, что логотип Google в значительной степени ассоциируется со своей страницей поиска, нажатие на него внутри этих служб фактически возвращает вас на главную страницу для «родственной» службы, а не на google.com.

Где бы вы ни находились в экосистеме Apple, логотип Apple возвращает вас к apple.com

Напротив, на всех веб-страницах в сети Apple, включая iTunes, нажатие на логотип Apple всегда возвращает вас обратно к локальной версии apple.com.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *