Сосу за копейки

Совет по рекламным стандартам Австралии по просьбам потребителей призвал производителя косметики Lush смягчить рекламную кампанию Go Naked («Ходи голым»), где обнаженные пышнотелые девушки прикрываются продукцией бренда. Общественность считает, что реклама Lush — порнографическая, и на нее нужно наложить табу. Впрочем, в истории рекламы встречались и более веские основания для запрета. Производители товаров порой используют наготу, секс, околосексуальную тематику и двусмысленные обороты для куда более откровенных провокаций. Мы вспомнаем, из-за чего родителям приходилось краснеть перед детьми, на что жаловались и какую рекламу запрещали.

1. Своей акцией Lush хотел убить двух зайцев — подчеркнуть важность позитивного отношения к своему телу и одновременно продемонстрировать, что для натуральной продукции упаковка не важна (Lush не использует упаковку без особой необходимости). Однако австралийцев посыл маркетологов не убедил. Заявители требовали признать кампанию «оскорбительной и порнографической по сути», обращая внимание на то, что плакаты могут увидеть дети. Совет прислушался к гласу народа и постановил: Lush использовала наготу, чтобы поднять шумиху вокруг своей продукции. Решение Совета по рекламным стандартам носит рекомендательный характер, поэтому Lush переделывать плакаты отказалась.

2. Эта реклама во Франции поссорила антитабачников и ревнителей семейных ценностей. На сексуальный подтекст плакатов, убеждающих подростков не начинать курить, отреагировали сразу несколько общественных объединений, потребовав запрета этой рекламы. Надпись на плакате гласит: «Курить — значит быть рабом табака».

3. Реклама пылесосов LG от «Эльдорадо» «Пыль сосу за копейки» — классика так называемого шокового маркетинга. По степени провокационности этот слоган может соперничать только с «Евросеть, Евросеть, цены просто …», за который ретейлера оштрафовали в нескольких регионах, но зато выручка магазинов пошла вверх. «Сосу за копейки» придумал Андрей Амлинский, автор всем известных «Есть идея — есть IKEA» и «Не тормози – сникерсни». Против двусмысленных баннеров «Эльдорадо» выступили несколько региональных советов по рекламе. В результате владельцам наружных рекламных площадей пришлось их снять.

4. Пожалуй, самая скандальная реклама аромата от Tom Ford. Автор снимков — знаменитый фотограф-провокатор Терри Ричардсон, который в разное время делал не менее эпатажные фото для рекламных кампаний Sisley, Yves Saint Laurent, Emporio Armani. В некоторых странах эта реклама запрещена как порнографическая.

5. Пять лет назад британцы восстали против рекламы мороженого от компании Antonio Federici Gelato Italiano, решившей сыграть на теме соблазна и использовать при этом образы монахов. На плакатах, опубликованных в британском глянце, изображены полуобнаженные священнослужители, которые вот-вот поддадутся соблазну, при этом в одной руке они держат мороженое Federici. Реклама была запрещена, но мороженщиков запрет только подстегнул. Уже в следующем году компания выпустила серию постеров, где образы монахов эксплуатировались с еще большей откровенностью. На одном из принтов с подписью «Непорочно зачавшая» изображалась беременная монашка, на другом — два священника, готовящихся к поцелую.

6. Итальянский одежный бренд Benetton пошел дальше и изобразил в своей социальной рекламе поцелуй папы Римского Бенедикта XVI с египетским имамом Ахмедом Эль-Тайебом. Постер был частью кампании Unhate («Нет ненависти»), с ее помощью бренд хотел продемонстрировать, что от ненависти до любви один шаг. Помимо духовных лидеров, в рамках кампании на постерах Benetton поцеловались президент США Барак Обама и глава Венесуэлы Уго Чавес (в другом варианте Обама целует лидера Китая Ху Цзиньтао), премьер-министр Израиля Биньямин Нетаньяху и президент Палестинской автономии Махмуд Аббас. Однако в Ватикане такой сатиры не поняли, назвав плакат провокацией и неуважением к папе. В результате компания отказалась от рекламы и демонтировала уже установленные рекламные конструкции с понтификом.

7. Социальная реклама с папой — не самая провокационная в истории Benetton. Компания много лет использует не только прямую рекламу, но и плакатный эпатаж для продвижения бренда посредством привлечения внимания к мировым проблемам — войне, убийствам, болезням и катастрофам. В разное время для этих целей на постерах компании публиковали изображения мужских и женских гениталий, спаривающихся лошадей, новорожденной девочки с необрезанной пуповиной, французского воинского кладбища Первой мировой. Этим плакатом, выпущенным к Олимпиаде в Сиднее, Benetton в очередной раз поднимает проблему СПИДа.

8. В 2003 году несколько жительниц Перми обратились к мэру и в антимонопольное управление с просьбой убрать откровенную рекламу нижнего белья от французской компании Sisley с улиц города. Пока регулятор обрабатывал запрос, мэр, не знавший о существовании жалобы, совершал плановый объезд города. Баннер с девушкой, которая слегка оттягивает трусики, возмутил главу города, он назвал рекламу «срамной», после чего жалобе пермячек был дан дополнительный ход. Хотя антимонопольщики своего решения еще не вынесли, городская администрация потребовала немедленно снять баннеры. Щиты завесили плакатами «Sisley. Реклама в Перми запрещена». К тому времени подоспело и решение управления профильного ведомства, не обнаружившего в плакатах ничего неэтичного и оскорбительного, и реклама Sisley была реабилитирована.

9. «Идеи тоже бывают сексуальными», — гласил плакат General Motors, на котором Альберт Эйнштейн с полуобнаженным накачанным телом рекламирует кроссовер GMC Terrain. Этот коллаж и соответствующий рекламный ролик созданы агентством Leo Burnett. Изображение стало предметом судебного разбирательства, инициированным Иерусалимским университетом, которому Эйнштейн завещал право на свой образ. Правообладатели возмутились не столько сексуальностью созданного образа, сколько нарушением прав как таковым.

10. Двусмысленная реклама предновогодней акции вновь обернулась для «Евросети» штрафами в 2007 году.

11. В 2010 году в Канаде запретили рекламные постеры общества защиты прав животных PETA «У всех животных такие же части тела». На них изображение Памелы Андерсон в бикини было поделено на части и промаркировано соответствующими указателями — «грудка», «окорок», «ребрышки» и так далее. Канадские власти усмотрели в рекламе сексизм и признали ее противоречащей «битве за равенство между женщинами и мужчинами». Саму модель реакция канадцев сначала удивила (она не ожидала такого пуританства от развитой страны), а затем обрадовала — благодаря запрету о вегетарианской кампании PETA узнал весь мир.

12. В Великобритании рекламу запрещают чаще, чем в остальных странах Евросоюза. Все дело в бойкой работе Комитета по рекламным стандартам (ASA), который оперативно реагирует на жалобы граждан. Реклама аромата Opium от Yves Saint Laurent с обнаженной актрисой Софи Даль — рекордсмен по числу претензий, поданных в ASA. На нее пожаловались почти тысяча жителей Соединенного Королевства. Скандал обеспечил рекламе успех по всему миру. Воспользоваться им не преминул актер и режиссер Алан Камминг. Рекламная кампания в поддержку его собственного парфюма построена на пародии рекламы Yves Saint Laurent.

13. В этом году эксперты ASA запретили печатать рекламу весенней коллекции Miu Miu (марка линейки Prada) из-за того, что модный бренд опубликовал фото ребенка в сексуальной позе, одетого как взрослый. Комитет назвал такой шаг безответственным и оскорбительным, что изумило представителей Miu Miu. Они объяснили, что модели кампании Мии Гот 22 года и никаких жалоб на рекламу от читателей они не получали.

14. Иногда решения британского регулятора вызывают удивление. В 2013 году эксперты ASA сочли слишком откровенной телевизионную рекламу аромата Coco Mademoiselle от Chanel с Кирой Найтли, показанную по всему миру, в том числе и в России, и нигде нареканий не вызвавшую. В ролике актриса играет французскую модель, которая во время съемки флиртует с фотографом. Между ними возникают чувства, он просит посторонних удалиться из студии, после чего раздевает героиню. В конце она исчезает из комнаты через окно и уезжает на мотоцикле.

15. За «откровенные сексуальные намеки» в Великобритании также запретили рекламу энергетического напитка Pussy со слоганом «Напиток невинен, проблема только в вашей голове». Жалобы подали свыше 150 человек, в основном женщины, которые сочли акцию сексистской из-за того, что слово pussy в английском сленге обозначает женские половые органы. Довод производителя о том, что реклама носит иронический характер и pussy может означать еще и «кошечку» или «котенка», ASA не убедил.

16. Операторы наружной рекламы культурной столицы отказались размещать рекламу московских креативщиков агентства «Ателье Вентура», изготовленную для Малаховского мясокомбината. На макетах палки сервелата сопровождались женскими репликами «Приятно видеть его утром» и «С ним легко, он нравится моим детям». В ответном письме маркетологам мясокомбината сообщалось, что реклама не может быть опубликована, поскольку противоречит российскому закону, запрещающему использование непристойных и оскорбительных образов, в частности, «в отношении продукта женского рода характеристик, относящихся к продукту мужского рода».

Метки:реклама

В среду, 30 марта, внимание интернета привлек двусмысленный слоган компании Burger King, рекламирующий новый острый бургер: «Смотри не обострись!» Кому-то идея показалась креативной, а кому-то оскорбительной. «Лента.ру» вспомнила другие провокационные слоганы, созданные российскими рекламщиками.

«Смотри не обострись!»

Реклама нового острого бургера от Burger King демонстрировалась при подключении к Wi-Fi в московском метро, а также в официальных сообществах сети ресторанов в соцсетях. Позже двусмысленный слоган «Смотри не обострись!» заменили на «Остро!», сейчас в официальных сообществах остались только картинки с отредактированной версией рекламы.

— Big Geek (@biggeekru) 30 марта 2016, 07:48

В январе Burger King отметился еще одной странной рекламой, разместив в своих официальных сообществах фотографию с подписью: «Мы узнали вкусы членов Американской киноакадемии». Эта фраза быстро разошлась по социальным сетям, вызвав много шуток. Некоторое время спустя формулировку уточнили: «Мы узнали вкусы Американской академии».

«ЯБ’ВДУЛ»

В среду, 30 марта, УФАС по Челябинской области признало незаконной вывеску магнитогорской кальянной «ЯБ’ВДУЛ». Одновременно антимонопольщики провели среди горожан опрос: 46 процентов опрошенных сочли рекламу оскорбительной. Кстати, кальянные с такими же названиями есть не только в Магнитогорске, но и в Краснодаре и Днепропетровске.

«Сосну в подарок»

В середине марта УФАС по Новосибирской области предложило оценить пристойность рекламного щита «Сосну в подарок». Компания, выбравшая столь двусмысленный слоган, предлагала услуги по постройке деревянных домов. В рекламе, возбудившей интерес ФАС, объяснялись условия акции, при которой покупатель дома мог получить хвойное дерево в подарок.

С жалобой обратился житель Новосибирска, посчитавший подобный слоган неуместным рядом с фотографией откровенно одетой женщины. Однако идея эта родилась не в Новосибирске. Ранее подобная реклама появлялась и в других городах России, а также Украины.

— ТотСамый Вася Пупкин (@tsbp13) 16 ноября 2015, 14:13 — Сердитый гражданин (@angrycitizen_ru) 24 марта 2016, 09:30 — Yuriy (@yura_pavlyt) 26 декабря 2015, 12:25 — Ivan Holovats’kyi (@Sensation2102) 12 декабря 2011, 10:55

«Сосу за копейки»

Классикой шокового маркетинга стал слоган «Пыль сосу за копейки», которым компания «Эльдорадо» сопроводила рекламу пылесоса LG. К слову, ФАС на провокационный слоган никак не отреагировала.

— Jeanne Vaulina (@vaulinaofficial) 06 апреля 2013, 07:26 — Oksana (@OksanaLepishina) 25 февраля 2012, 09:46

«Приятно видеть его утром»

В 2009 году провокационными билбордами отметился Малаховский мясокомбинат. Фотографии мясной продукции сопровождались текстами, написанными от лица женщин, которые говорили о колбасе фразами вроде «Приятно видеть его утром. Наташа, 27 лет, Санкт-Петербург». Однако в размещении плакатов на улице власти Санкт-Петербурга мясокомбинату отказали, указав на недопустимость «использования в отношении продукта женского рода характеристик мужского».

— Ксения (@vodkatourist) 30 марта 2016, 13:06

«Закопай тещу в песок»

В 2007 году уральская турфирма «Виста» тоже решила привлечь клиентов слоганами, замешанными на сексе и насилии: «Сбрось маму в море за 399 у.е.», «Закопай тещу в песок за 399 у.е.» и «Раздену мужа за 399 у.е.». Речь шла об отдыхе на море. Реклама вызвала претензии у ФАС, однако доказать нарушение закона антимонопольщикам не удалось. Позже «находку» уральских креативщиков использовали и турфирмы в других городах. Например, в Макеевке.

— Ксения (@vodkatourist) 30 марта 2016, 13:02

«Будь мужиком, смени пол»

В 2012 году екатеринбургская торговая компания «Агора» решила обыграть многозначность слова «пол» и выдала четыре двусмысленных слогана: «Будь мужиком, смени пол», «Ушла жена — смени пол», «Сменить пол может каждый», «Пришло время пожить для себя, смените пол». Однако и в этой рекламе управление ФАС по Свердловской области не нашло ничего противозаконного. Популярный слоган также разошелся по другим российским городам.

— Т. М. (@stm8591) 16 февраля 2015, 02:53 — Сергей Solerович (@solerovich) 07 марта 2013, 03:56 — Aleksejs Loskutovs (@Loskutovs) 05 октября 2012, 12:56

«Для настоящего коммерсанта 15 лет — не срок»

«Коммерсантъ» в своей рекламе также часто идет на рискованную игру слов. Например, в 2004 году свое 15-летие издательский дом отметил билбордами с текстом «Для настоящего коммерсанта 15 лет — не срок», а в 2005 году использовал слоган «Был бы коммерсантъ, а статья найдется».

Одна из аксиом рекламного бизнеса звучит как «Sex sales» или «Секс продает». Некоторые компании руководствуются этим правилом слишком буквально и привлекают к себе внимание не только покупателей, но и надзорных ведомств. И пусть говорят, что плохого PR не бывает, в российской юридической практике немало примеров того, как одна эпатажная фраза навлекала на рекламодателя изматывающие проверки, судебные тяжбы и огромные штрафы.

вспомнил 10 российских рекламных кампаний, закончившихся скандалом из-за провокационных слоганов.

«Сосну в подарок»

Житель Новосибирской области в конце марта обратился в управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) с просьбой проверить рекламный баннер местной строительной фирмы. Компания, которая оказывает услуги по отделке, строительству и проектированию деревянных домов, разместила на баннере жгучую брюнетку в чулках и новогоднем колпаке рядом с наряженной елочкой. «Сосну в подарок», — обещала реклама с уточнением, — «При заказе сруба до 31.01. 2016». Имелось в виду, что покупатель получит сруб из сосны бесплатно, если оформит заказ до окончания акции.

Определить, можно ли считать рекламу пристойной, УФАС предложило посетителям сайта — на странице управления проводят социологический опрос. В частности, спрашивается, есть ли в рекламе оскорбительные образы и можно ли размещать ее в общественных местах, где могут быть дети.

«пыль СОСУ ЗА КОПЕЙКИ»

За похожую шутку ниже пояса в свое время уже поплатилась сеть магазинов электроники «Эльдорадо». В 2004 году сразу в 60 российских городах появилась уличная реклама пылесосов со слоганом «Пыль сосу за копейки», при этом слово «пыль» было напечатано едва заметно, а остальные слова — контрастным цветом. Вызывающих картинок на билбордах не было, но текст сам по себе спровоцировал такую волну общественного возмущения, что уже спустя неделю кампанию прекратили в Нижнем Новгороде, Пскове, Ростове-на-Дону и Екатеринбурге. Кое-где плакаты оставили, прикрыв текст наклейками со словом «Ой». В столице реклама красовалась еще долго, но текст на ней заменили на «облегченный» вариант: «Отдамся за копейки».

В тюрьму за того парня… 10 приговоров, сломавших жизнь невиновным

«Раздень жену! Утепли дом!»

Вологодское УФАС в ноябре 2015 года занялось проверкой рекламного щита рядом с ТЦ «Луч» на Ленинградской улице в Вологде. На нем была изображена женщина в нижнем белье на фоне слогана «Раздень жену! Утепли дом!»

Этот призыв смутил комиссию антимонопольного ведомства и был признан нарушением федерального закона «О рекламе». Рекламодатель плакат добровольно снял, поэтому обошлось без штрафа. Иначе он мог бы заплатить от двух до двух с половиной тысяч рублей.

«Ни *** себе, все людям!»

«Евросеть» под руководством эпатажного Евгения Чичваркина в начале 2000-х была одним из лидеров российского рынка провокационной рекламы. Правда, прием компания использовала один и тот же — матерные слова или намеки на них. В 2007 году сеть салонов мобильной связи прорекламировала новогоднюю акцию слоганом «Ни ху (вместо последней буквы — изображение красной шапочки) себе, все людям!»

После филологической экспертизы ФАС признала размещение этой рекламы в нескольких городах (в том числе, в Кирове и Нижнем Новгороде) нарушением закона о рекламе и Административного кодекса РФ. На компанию «Евросеть Нижний Новгород» были наложены несколько штрафов в размере от 100 до 300 тысяч рублей.

Миллион за пролитый кофе – 10 исков, обогативших потребителей

«И вдруг, ГЛЯДЬ, такая куртка!»

Еще одной неудачной попыткой спекуляции на бранных словах отличилась сеть гипермаркетов «Мегастиль», которая привлекла внимание петербургского УФАС в ноябре 2015 года.

На улицах Северной столицы появились билборды с надписью «И вдруг, ГЛЯДЬ, такая куртка!», явно играющей на созвучности слов. Сначала фотографии слогана разлетелись по соцсетям, а потом рекламной кампанией заинтересовался известный поборник нравственности депутат Виталий Милонов. Он направил в антимонопольное ведомство просьбу проверить слоган на соответствие требованиям приличий.

На заседании Общественного совета по рекламе звучали голоса за и против, кто-то даже привел в пример слова Пушкина из «Сказки о царе Салтане»: «Глядь – поверх текучих вод лебедь белая плывет». Но большинство согласилось с тем, что графически выделенное слово «глядь» в центре билборда навевает нехорошие ассоциации.

«По итогам обсуждения было решено рекомендовать рекламораспространителям впредь не размещать на улицах города рекламу, которая может вызвать ассоциации с нецензурной бранью», — отчитались в УФАС.

«Я дала твоему соседу… бесплатно»

В 2012 году Красноярское УФАС заинтересовалось рекламной кампанией местной мультисервисной сети «MAXIMA». На плакате симпатичная девушка смотрит на зрителя поверх очков, а рядом с ней красуется фраза «Я дала твоему соседу… бесплатно… Хочешь дам тебе? Звони!». Между словами «соседу» и «бесплатно» блеклым мелким шрифтом набрано «месяц интернета и кабельного TV».

17 из 21 члена Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Красноярском УФАС России проголосовали за то, чтобы признать рекламу непристойной.

Любопытно, что точно такая же реклама спустя три года появилась в Томске, только принадлежала она клининговой компании и звучала как «Я дала твоему соседу скидку 10%». На нее тоже пожаловались в УФАС, и дело кончилось похожим образом — экспертная комиссия признала рекламу непристойной и потребовала от предпринимателя прекратить ее распространение.

«Легко даю»

Сыграть на двусмысленности не удалось и красноярской микрокредитной организации, которая пыталась привлечь клиентов слоганом «Легко даю». Текст на уличном баннере сопровождался изображением привлекательной блондинки, по видимому, олицетворяющей щедрость кредиторов.

Жалобу в УФАС подала местная жительница, напротив дома которой был установлен рекламный щит. Экспертный совет по рекламе признал баннер непристойным. Хотя компания «ЯР/Кредит» и демонтировала его сразу после получения предписания, административное дело все же было заведено. Исход его рассмотрения неизвестен, но предпринимателям грозил штраф от 100 до 500 тысяч рублей.

«Водку в глотку, *** — в пилотку»

Смоленскому ночному клубу «Hollywood & DJ-Бар Vegas» пришлось отменить вечеринку 18 марта 2016 года из-за скандальной рекламы в социальных сетях. Заведение распространило в интернете постер, где на фоне слогана «Водку в глотку, *** — в пилотку» изображены две девушки в алых пилотках. Мелким шрифтом внизу набрана информация об акции по обмену женского нижнего белья на алкоголь у барной стойки. Но ее, кажется, никто не заметил — столь сильное внимание привлек основной текст.

Хотя на улицах и в СМИ эта реклама не появлялась, а только в Twitter, УФАС провело проверку и инициировало дело об административном нарушении.

«Он у тебя такоооой»

Чуть реже в непристойной рекламе встречаются образы, связанные с мужской сексуальностью. Например, иркутская компания «Нептун» несколько раз оказывалась в центре скандала из-за рекламы бетона на радио и уличных баннерах. Слоганы «Твердеет прямо на глазах» и «Он у тебя такоооой», сопровожденные изображениями восхищенной женщины, комиссия местного УФАС сочла нарушением законодательства о рекламе.

Представители компании пытались убедить антимонопольщиков, что твердость — это лишь характеристика бетона, а визуальный ряд связан с тем, что практически 40% покупателей бетона – это женщины.

Предписание убрать рекламу со всех носителей и административное дело, грозящее штрафом до полумиллиона рублей, так возмутили владельца компании «Нептун», что, по данным СМИ, он по телефону угрожал закатать работников УФАС в свою продукцию. Произошло это в начале февраля 2016 года.

10 кошмарных случаев из практики коллекторов

«Устанавливаем, чтобы стояло!»

Стоматологическая клиника Челябинска поплатилась за неудачную рекламу акции по установке искусственных зубов. На улицах города появились билборды «Имп… ция. Устанавливаем, чтобы стояло!» При этом пропущенные буквы в слове были заменены изображениями корон (по созвучию с коронками, очевидно).

В ответ на претензию УФАС стоматологи объяснили, что зашифровано в слогане слово «имплантация», а речь идет только о зубах. Этот довод антимонопольщиков не убедил, и дело отправилось в арбитражный суд, который в июне 2015 года признал рекламу ненадлежащей и вводящей людей в заблуждение относительно услуг клиники. Каламбур обошелся клинике в 100 тысяч рублей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *